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好用嗎絆：後311，日本社會關鍵詞嚴選情報

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內容簡介:

311，一場九級的大地震，不僅改變了日本國土，也改變了日本民族性？

「311後結婚」、志工潮、療癒性的小幸福；嫌輻射、想定外、「加油日本！」背後的焦躁。──就讓身為日本廣告人的東京碎片（uedada），從日常生活觀察到廣告文案審思，帶你一窺震後日本的新社會潮流、新商業模式以及重新出發的「新日本」蓬勃旺盛的生命力。

2011年，日本選出的代表漢字是「絆」。不同於中文用法，日文的「絆」有情感聯繫、牽掛思念之意。然而這是在2011年3月11日之前，低調、冷淡的日本都市人，無法想像的「新日本」。

許多外國媒體在大地震之後，紛紛報導日本民眾沉著冷靜的應變態度，像是極度自律、自肅，也強力譴責日本政府對於核災應變的無能。然而有別於外顯的行為，日本人內心波濤洶湧的一面，以及震後整個社會潮流的改變與新商業模式的興起，卻不是外人所能揣摩理解的。

311過後半年，日本的居民生活與商業活動，乍看之下好像已回到了311以前的情況，然而從日劇的走向、廣告文案的一些細微用語差別，以及商業模式的改變，都可看出震後的日本社會其實不一樣了。

－Intelligence招聘網站『DODA』廣告（二○一一年五月）

這則文案乍看之下很難令人聯想到與地震有關，但文中積極承認「哭」一事，並且給予正面評價，卻很符合311後的氛圍。因為日本人向來是不喜歡顯露自己心情的，可是，311對於精神上的打擊非常巨大，大到很難隱藏在心深處，所以因應這樣的心情，而有了這則文案。

而311也造成了日本人的「分化」。基本上日本人很重視「與別人一樣」這件事，並將此當做社會和人際關係的基礎。可是311卻帶來了改變，例如，與同事一起去吃飯的時候，有人想要吃些東北地區的產品，來幫助災區產業，但有人因為太怕輻射，所以不願意吃任何東北產品，只好謝絕同事的邀請。如果他們是朋友或工作夥伴，未來也許會因此產生一些彆扭的感情。

─MAGAZINE HOUSE女性雜誌《an an》二○一一年八月十七日號專輯標題

這十幾年來，無論男女，在城市生活的日本人，結婚的年齡年年提高，也有些人甚至把結婚排除在人生選項之外。可是在311後的那段期間，由於天天都發生餘震，媒體也不斷地播放震災報導，讓單身的人開始受不了一個人的孤單生活，期盼與他人建立「絆」，於是「311後結婚」成為一股熱潮。

此外，「絆」熱潮也影響了房產業。311前許多公寓都有個重要的訴求點，那就是：「讓居民盡量可以避免與鄰人對面」的設計，因為城市人討厭與鄰居往來，也不願意認識他們。但是311後，不少新建的公寓卻有與此相反的設計。例如，特意讓各戶的門口相對，還有在出了門口的地方，設置不大的共通院子，讓居民可以自然聚集、會面、談話。

－TBS電視台∕電視劇《南極大陸》廣告（二Ｏ一一年十月）

除了一般商業活動，電視劇也以二戰逆境中再起的故事為基礎，企圖恢復日本人曾有的信心和自豪。《南極大陸》描寫的就是日本在一九五○年代參加跨國南極觀測計畫時的故事。該計畫由二戰戰勝國組成，當時的日本是敗戰國，所以只能低聲下氣去參與。但隊員以其堅忍不拔的精神履行任務，為世界拚命貢獻並贏得了尊敬。而同月播放的《神的妻子》，則是從Panasonic公司創始者松下幸之助的一生取材。松下年輕時只不過是個沒有家產的小夥計，但他卻從這個絕對不利地位起身，克服重重困難，最後還發展成日本代表性家電企業。

從以上這幾個案例就可以知道，雖然311對日本物質上所帶來的影響迄今已不算太大，但在心裡留下的影響可不小，並且似乎還隱藏著巨大變化的可能性。所以，本書以與民生息息相關的廣告文案與商業活動觀察來切入，介紹311後新日本的誕生與變化。

「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者。

畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》一書，部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/

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  作者： 東京碎片    新功能介紹
• 出版社：貓頭鷹    新功能介紹
• 出版日期：2012/03/16
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

陸資本市場 將進一步開放

中國時報【藍孝威╱北京報導】

全球主要基金投資標的，由摩根史丹利編製的《MSCI明晟》，決定暫緩將中國A股納入其全球基準指數之一，這讓許多決策者感到失望，但此舉將促使大陸政府進一步放開國內資本市場。

與此同時，大陸證監會主席肖鋼日前強調，上海證交所將會設立戰略新興板，與深圳創業板相互區隔。目前大陸資本市場的多層次體系已經搭建完成，建立了中小板、創業板、類似台灣上櫃的全國股轉系統等。但總體來看，對創新型、戰略新興產業發展的支持力度不夠，未來多層次資本市場建設的一個重要目標在於支持和服務更多的新興產業、行業發展。

《華爾街日報》日前報導，上海戰略新興板將面向那些大陸政府為創建、創新推動型經濟所青睞的行業中的公司，這些行業包括電腦科學、資訊技術、可再生能源以及生物科技。

大陸現在的改革包括推行註冊制、建立多層次資本市場體系、降低盈利要求以及推動VIE（可變利益實體）境內上市，增加A股市場吸引力。大陸企業正利用高本益比的優勢在海外進行各項收購，台商要迎接紅色供應鏈的挑戰，在獲取資金上就是直接在大陸上市。

富蘭德林證券公司董事長劉芳榮說，目前在深圳創業板，已經有包括鼎捷軟件等台商上市，上海戰略新興板鎖定的企業，也都是台商的強項，加上戰略新興板上市標的也會優先在主板排隊IPO的公司之中進行挑選。還有證券法修法已一讀，明年肯定如期上路，當大陸整個募資市場要大革命之際，台商必須要做好準備。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸資本市場-將進-步開放-215008771--finance.html

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