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內容簡介: 書名中的「長期品牌」其實指的是中國的老字號品牌。全書分「理論基礎」、「實證與戰略」、「工具應用」三大篇，全面系統地論述了老品牌的管理、維護和振興問題。作者根據西方品牌活化理論，對中國老品牌的振興提出了以下幾點建議： 首先，實施懷舊戰略，以情感訴求建立消費者關系；其次，重估品牌精髓和意義，加強對品牌故事的宣傳； 再次，老品牌應博客來該在「新」上下功夫，要表里並重；最后，實行聯合品牌經營戰略，以無形資產撬動有形資產。總之，中國老字號和老品牌的振興和復蘇要遵循「品牌活化矩陣」（BRM），也就是說，要兩條腿走路，而不是單一的途徑。這一點是以前業界所沒有認識到的，也是本書的獨特貢獻。

何佳訊華東師范大學商學院教授，1969年出生，管理學博士，華東師范大學教授，博士生導師（戰略品牌管理與消費者行為研究方向），碩士生和MBA導師（市場營銷與品牌管理方向），學科帶頭人；品牌科學研究中心主任；2012年1月起任工商管理系系主任。國家教育部「新世紀優秀人才支持計划」獲得者。美國北卡羅來納大學Kenan-flagler商學院訪問研究學者；美國市場營銷協會（AMA）博客來書店會員，美國消費者研究學會（ACR）會員。兼任《營銷科學學報（JMS）》（清華和北大主辦）專業主編；國家自然科學基金、國家留學基金、教育部人文社科基金、浙江省自然科學基金評審專家；教育部學位與研究生教育發展中心評審專家；中國市場學會理事；歐洲Journal of Marketing Trends編委等。主要學術研究領域為：市場營銷、消費者行為與品牌管理。側重於研究基於顧客的品牌資產測量和管理、基於心理的消費者-品牌關系、跨文化消費者行為與營銷本土化、轉型經濟體和新興市場的品牌建立、服務感知質量與關系營銷等。

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• 作者： 何佳訊
• 出版社：漢語大詞典出版社
• 出版日期：2016/04/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

義民祭客家之夜 600鄉親冒雨觀賞

【黃文垚 新竹】

新竹縣義民文化祭客家之夜，昨天(29日)晚間，在新埔義民廟前廣場舉行，以「義魄千秋」為主題，邀請國立台灣戲曲學院，演出義民軍保衛家鄉的事跡，雖然晚上天公不作美，下起大雨，但現場仍聚集了近600位鄉親，在雨中駐足觀賞。

氣勢磅礡的鼓聲，為義民文化祭客家之夜拉開序幕，緊接著廣東獅的跳樁表演，用精湛的技巧與純熟的動作，掀起了晚會的第一波高潮。

為了讓年輕一代能認識義民爺，文化局特別邀請國立台灣戲曲學院，用先民渡海開墾與義民軍保衛家鄉的故事，編排成戲劇，讓鄉親們了解先民打拚的歷史。

民眾 李先生：「今天義民祭很好，義魄千秋演得很理想，了解以前我們先民怎麼來的，如何努力(開墾)非常有意義。」

由於戲碼融入了現代劇場的表演觀念，使得傳統客家戲有了新的呈現方式，現場吸引了將近600位鄉親冒雨觀賞，文化局表示，這次新編的客家精緻戲劇，展現了傳統戲曲的多元性，希望藉由戲劇藝術的推廣，拓展年輕的觀眾群，維繫客家文化的薪火。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/義民祭客家之夜-600鄉親冒雨觀賞-120203970.html

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